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旅拍市场规模稳定增长 一时喜好如何变成出游标配

作为一种体验式消费,旅拍受到越来越多人(ren)青睐,不过要想让旅拍从消费者的(de)一时喜好(hao)变成长久的(de)出游标配,还需从提供更专业的(de)服务(fuwu)、更匹配的(de)场景和更规范的(de)监管等方面入手,规范旅拍行业的(de)发展。

受疫情影响,人(ren)们(men)出行受到一定限制,但出游愿望并没有消解,反而更加渴望和珍惜出门旅游的(de)机会。无论是(shi)花样翻新的(de)房车、露营、树屋等住宿方式,还是(shi)从北京故宫、西安大唐不夜城到西南民俗村寨的(de)旅拍,体验式消费为旅游市场带来了更多新玩法,受到消费者欢迎。

旅拍有多火?前几年大家还追着冬天故宫里的(de)第一场雪,如今再进紫禁城,三五步间就能遇到媲美清宫剧妆容服饰的(de)“王爷”“格格”们(men),他(ta)们(men)在摄影师的(de)镜头中穿越般与红墙黄瓦融为一体。如果说,到故宫去旅拍还需要提前几天预约摄影师,购买千元左右古风写真套餐才能进“宫”体验一下的(de)话,那么到一些西南地区的(de)民俗村寨,旅拍就相对(dui)容易了。走进民俗文化旅游区,三五个相邻商铺中总有一家店铺经营着旅拍业务,游客即便初来乍到,也能很快就地挑好(hao)民族服装、扮好(hao)风情妆饰,请当地摄影师在吊脚楼、风雨桥边留下靓丽影像,这样的(de)一组旅拍套餐价格在几百元至上千元不等。在暑期等出行旺季,甚至晚上9点、10点左右,还有游客正在化妆等待拍照,让人(ren)感慨旅拍的(de)火爆。

旅拍最初的(de)目标客户是(shi)新婚夫妻。但最近几年,越来越多年轻女性和家庭游游客也把旅拍当成出游时的(de)一项重要内容。在智能手机普及、摄像功能越来越强大的(de)今天,为什么人(ren)们(men)到景点去玩还要专门花时间(shijian)、花钱请人(ren)来拍照?受市场需求、技术开发、颜值经济、社交媒体传播等多方面因素推动,更多消费者把对(dui)美的(de)愿望催化成更多个性化、定制化、风格化的(de)消费需求。单从旅游看,人(ren)们(men)不再满足于简单的(de)人(ren)像记录,还希望为旅行增加一定的(de)文化附加值和艺术美感。甚至有些消费者旅游的(de)主要目的(de)就是(shi)旅拍,到西安拍汉服,到敦煌拍侠客,到西江苗寨拍民族风……由此,在商业摄影行业,旅拍已经从特定的(de)人(ren)群消费扩展到不分男女老少的(de)各类群体。相关数据显示,旅拍的(de)市场规模、消费人(ren)群、从业人(ren)数在疫情期间均保持了稳定增长。

如今,作为一种体验式消费,旅拍受到越来越多人(ren)青睐,不过要想让旅拍从消费者的(de)一时喜好(hao)变成长久的(de)出游标配,还需从提供更专业的(de)服务(fuwu)、更匹配的(de)场景和更规范的(de)监管等方面入手,规范旅拍行业的(de)发展。

很多旅游景点为吸引客流,已经开始把旅拍作为卖点进行推广,并提供相应服务(fuwu)项目。要想让这种体验式消费满足人(ren)们(men)的(de)需求,吸引更多客流,应当站在受众的(de)角度开拓市场。从消费者的(de)选择看,相比自然景观,一些人(ren)文景观往往更契合旅拍,正是(shi)那些不同地域各具特色的(de)文化魅力促成了旅拍从婚庆消费走向旅游消费。因此,主打文化历史特色的(de)旅游景点不妨依据自身优势(youshi),将服装租赁、快速拍摄与线路规划等服务(fuwu)进行综合设(she)计,为游客打造一些主题鲜明更具场景感的(de)旅游环境,让拍照更容易,让景区更出镜。

培育旅拍消费,景区所在地和相关摄影机构还要在专业程度上下真功夫。目前从事这一行的(de)摄影师中,并非人(ren)人(ren)都具备一定的(de)专业水准,很多甚至是(shi)草台班子。但摄影对(dui)专业技术要求较高,同时旅拍又是(shi)一种体验式消费,人(ren)们(men)非常在意服务(fuwu)水准。因此,培育旅拍市场,相关机构和地方需着力提升摄影师、化妆师和修图师等不同从业者的(de)专业程度,设(she)定适当的(de)准入门槛,提供必要的(de)培训机会,提升景区旅拍品质,让消费者获得更满意的(de)服务(fuwu),从而增加当地客流量。

“十一”假期,很多人(ren)会选择去旅拍,相关市场管理部门应对(dui)旅拍消费中的(de)消费纠纷予以足够重视(shi)。目前很多旅拍机构与消费者之间都是(shi)依托互联网平台进行线上交易,监管力度较弱。同时旅拍行业尚无规范合同,或者双方没有对(dui)具体细节进行明确约定,“霸王条款”“天价底片”等情况时有发生。消费者在旅拍时,应优先选择正规平台和机构,对(dui)签订合同和保留证据多留点“心眼”;相关监管部门和行业协会需尽快设(she)立行业标准、制定合同范本,规范行业发展,努力为消费者提供价格透明、合规的(de)产品(chanpin),培育好(hao)这一新兴消费领域,助力其长期健康发展。敖 蓉 【编辑:宋宇晟】

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